董宇辉清空微博，俞敏洪知道吗？


作者：李原 编辑：陈芳
来源：市界（ishijie2018）

“内讧事件”后，董宇辉与东方甄选的关系变得既甜蜜又紧绷。变身为“热搜体质”后，双方的一言一行都能引发平地三尺浪，以及市场的高度敏感。
2月27日上午，董宇辉或为了表达对微博热搜“无事生非”的愤怒，突然清空内容、放飞了自我——不料，在当日港股整体上涨的情况下，东方甄选盘中跌幅一度超6%，市值蒸发超过10亿港元。
归根结底，随着董宇辉近期带货能力的走高，作为顶级带货主播，他能否长期接受东方甄选的控制，正在不断引发市场的担忧。而东方甄选对董宇辉“删微博”事件给予媒体的回应：“这是他的个人行为”。
一位网友好奇地表示：董宇辉在东方甄选到底有多大的自由度？他的公众账号，是否也是机构品牌管理的组成部分？董宇辉清空微博的举动，不需要和俞敏洪知会一下吗？

01

清空微博始末


2月27日上午，董宇辉的个人微博账号突然显示，其内容已被全部清空，相关话题冲上了热搜。许多网友在微博热搜新闻下留言：董宇辉和东方甄选又怎么了？
事实上，这一事件的起因有点“无厘头”。三天前的2月24日晚间，与辉同行直播间上线了一款女式内衣内裤产品，直播过程中，粉丝们多次要求董宇辉讲解。董宇辉却露出了“生无可恋”的表情，三次用“讲不了”“不会”以及“别为难人”表示拒绝。
当有粉丝在评论区以“不买”作为威胁时，董宇辉表示：“我克服不了，劝你不要强人所难，不买就不买吧”。
当晚，在微博平台上，话题“董宇辉说不讲内衣就是害羞”“董宇辉三拒讲解内衣内裤”登上了微博热搜榜的第一和第二位，共收获了3.2亿的阅读量。
2月26日，在与辉同行直播间直播时，评论区再度有人问及此事，董宇辉先是解释：大家别误会，我就是害羞。没想到，当工作人员提醒董宇辉这一事件又攀上热搜时，他瞬间爆发：“我明天就把这个平台注销了！没完没了。我就是天然的反感热搜，说我不讲内衣。下面有人开始说我歧视女性，我男性内衣也不讲。”
2月27日上午，董宇辉果然言出必行，将微博内容全部清空了。但或许他自己也始料未及，公司股价开盘就下跌，东方甄选股价跌超5%的话题也随之冲上了热搜。最终，盘中跌幅一度超6%的东方甄选，以3.89%的跌幅收盘，每股报收23.5港元，总市值为238.92亿港元。
对于清空微博的原因，接近东方甄选人士对媒体表示：这是董宇辉的个人行为。评论区里，有人对此并不买账：“已经享受了流量红利，就别抵抗了”。
但在与辉同行的直播间里，「市界」看到网友丝毫未受此事的影响。一位当值女主播讲解一款卷发棒时，评论区滚动的是：“小董什么时候来？”“想看董卷卷”。

02

内衣内裤能讲吗？


不论董宇辉愿与不愿，经过“内讧事件”后，不仅他的身价完成了一次暴涨，他与东方甄选的关系也难以再回到相安无事的从前。如今，董宇辉敢于拒绝讲解让自己“害羞”的内衣裤，拥有自由删除微博的权力，都透露出了他如今在东方甄选内，已获得了更大的决策空间。

有网友翻出了一段罗永浩在交个朋友直播间讲解男士内裤的视频，与董宇辉由于“害羞”三度拒绝讲解内衣加以对比。视频中，罗永浩卖力地吆喝道：“这折扣，4.5折！粉的我也穿！”有网友评论称，内裤也是商品，有啥不能讲解的，在这方面董宇辉应该学学罗永浩。
与罗永浩相比，年龄、社会经验、心理素质相对弱一些的董宇辉，处事上还尚显稚嫩，在不停打来的泼天风浪面前，或许难以适应无休止的热搜带来的巨大压力。
据第三方机构统计，去年上了223次热搜的董宇辉，今年以来不到2个月就上了79次热搜，其中有不少冲到了热搜第一。2月27日，“董宇辉微博”的话题词一度冲到了热四的位置。
“热搜附体”自然会给刚刚尘埃落定的东方甄选和董宇辉平添不少困扰，这或许是董宇辉怒怼微博、清空内容的直接诱因。但另一方面，能频频霸占热搜榜，也证明了董宇辉具备实打实的影响力，以及越来越强悍的带货能力。
虽然与辉同行直播间早期被定位为文旅项目，近期在春节档电影宣传期间，董宇辉先后与张艺谋、刘德华、宁浩等文艺大咖展开对谈。但随着东方甄选在董宇辉的光芒照耀下越发黯淡，与辉同行直播间的触角已开始朝向全品类转型。
2月25日，与辉同行直播间上线了首次“小家电专场”。据数据统计，当日直播间销售额接近5000万元——仅某品牌洗地机一款单品的销售额，便接近2500万，几乎卖空了厂家的所有现货。
取得这样的成绩，距离与辉同行直播首秀还不到2个月。
1月9日晚，与辉同行首次直播便拿下了1.5亿元的GMV。1月28日，据媒体报道，董宇辉在与辉同行的团建现场发言表示：“与辉同行不到20天时间里，便实现了高达8亿元的销售额。”
另据三眼查数据显示：在抖音1月直播达人带货榜上，与辉同行以单月8.89亿元的销售额，超过了小杨哥和东方甄选，跃居第一位。
即便面临“滞销品”，董宇辉也照样可以借助“丈母娘”们的威力，将它们卖上热搜。1月23日晚，董宇辉做了一次4小时“只有一个选品”的直播尝试，全程仅售卖“《人民文学》一份杂志”。
据统计，这场直播观看人数895万，最高同时在线70多万人，点赞破亿次。《人民文学》2024年全年订阅卖出8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。

03

尴尬的东方甄选


在董宇辉日渐风光的另一面，东方甄选的处境却有些尴尬。据平台统计，在2月25日董宇辉的“小家电专场”创下5000万元GMV佳绩同日，东方甄选直播间销售额不足1000万元。
春节期间的销售业绩，也让两者之间的对比更加强烈。
2月19日初十当晚，董宇辉开启了节后首播，这次直播直接涨粉12万，登顶抖音带货榜榜首；据灰豚数据显示，与辉同行全天带货销售额在2500万元～5000万元，多为第三方商品。
2月24日，即“拒绝讲解内衣裤”事件当晚，与辉同行更策划了一场“元宵喜乐会”活动，现场舞龙，场面热闹非常。
相比之下，东方甄选在大年初三就开启了复播，业绩却逊色很多。据灰豚数据显示，春节期间东方甄选日均销售额仅为正常工作日的1/3左右，粉丝数量也以每天约1万左右的速度下降。
据「市界」统计：从今年1月9日首次开播至今，与辉同行粉丝总量从722.4万涨至1645.3万；东方甄选粉丝总量从3150.8万降至3091.0万——目前，双方的粉丝量级差距仍在持续缩小。
1月29日，东方甄选公布了2024财年（2023年6月1日-2023年11月30日）财报。数据显示，东方甄选6个月内实现营收27.95亿元，同比增长34.4%；实现净利润2.49亿元，同比减少57.4%。
财报公布后，一位直播行业资深人士曾对「市界」表示：由于东方甄选力推的自建渠道、扩展品类、增加SKU、进军农产品市场的几项打法，都还未取得实质性突破，同时其营销费用大涨，比照上年同期翻了1.5倍，也证明抖音对它的依赖已经降低，“东方甄选需要反过来向抖音不断买量”。
随着董宇辉在内部“单飞”，东方甄选需要为自营直播间挖掘新的流量。这很有可能会继续拉高未来财报中的营销费用。
东方甄选财报公布后，股价开始出现明显下行。1月29日，盘中最低下探至20.95港元/股。1月31日，俞敏洪表示，未来承诺以市价在港交所购买合计价值7亿港元东方甄选股份。但2024年以来东方甄选股价还是缩水了超15%，而2023年其股价已经接近腰斩，跌掉了47.05%。
如今，董宇辉一次“任性”之举又一次让东方甄选股价瞬间陷入“风雨飘摇”的境地。这除了再次验证，东方甄选如今对董宇辉的绝对依赖之外，也让市场更加对东方甄选长期的转型之路充满疑问。
现在，市场既需要俞敏洪证明，东方甄选对董宇辉能否实现长期捆绑和管理控制，以减少如“删微博”这样的黑天鹅事件发生；也需要俞敏洪回答，未来如果东方甄选“失去”董宇辉，又将何去何从。
*题图来源于@与辉同行微博。

推荐视频
感谢各位点赞再看‍

扫码免费用

源码支持二开

申请免费使用

在线咨询