不知道大家有没有注意到一种现象,现在几乎所有品牌出品的文案,都用一种调性在写。
随便写几句:
吃够了生活的苦,来一杯奶茶的甜。
这一口饺子,让妈妈的爱露馅了。
行李箱超重了,装了太多的心事。
这样的文案你一定看过很多,通过一语双关、通感的修辞等把一些好玩的梗埋进品牌或产品里,当然还有最简单的谐音梗就不说了,这样的文案为什么成为所有品牌的「模板」?
第一,它在甲方面前确实好卖,甲方也很乐意接受,它体现了专业文案的价值:这样的文字并非识字儿的都能写哦。
第二,它确实能引起受众或读者阅读的愉悦感,它有一种「聪明」的成份在里面,聪明是能够让人有快感的。比如我们有时候跟朋友聚会聊天,说个双关梗、谐音梗,大家也会会心一笑。
美中不足的是,这让所有的品牌文案都像一个妈生的,品牌调性不复存在,把所有的品牌都搞成了只会玩小聪明的「大聪明」。
「笑死在评论区」的玩梗合集文章并不鲜见,抖音或小红书的评论区,往往一个普通网友抖的机灵都能引来上万的赞,这是一个花费几百万的品牌Campaign都达不到的效果。
而很多专业文案写了半辈子,都没有写出一句让成千上万人点赞的文字。
那些玩梗的品牌文案,放到微博抖音小红书等等这些活色生香的社交平台上,太普通了,太平凡了,看过即划过,可能会在数英上获得几句「有意思」的评论。
但就像针尖上的一滴水滴入大海,永远不会进入社交热议的范畴。
社交平台上网友玩的梗,原生的、粗砺的,在山呼海啸般的信息垃圾里脱颖而出,尽显劳动人民智慧。
电视广告时代,流行语多出自文案之手,因为普通人没有表达的机会;而现在流行语多来自网友,文案要与万千网友争夺普通人的注意力,还得戴着品牌的镣铐!
02.
没有洞察,只好玩梗
在广告公司,谈得最多的就是洞察,但大多数出街的品牌文案是没有洞察的。有洞察的文案,不用解释大家都能心领神会。
练琴时我哭了,演出时妈妈哭了。
如果不知选什么车,想想开车要载的人。
世间所有的内向,都是聊错了对象。
不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。 ——Solvil et Titus铁达时
你可以轻易地拥有时间,但无法轻易地拥有江诗丹顿。——Vacheron Constantin江诗丹顿
没有人能拥有百达翡丽,只不过是为下一代保管而已。——PATEK PHILIPPE百达翡丽
推荐视频
分享、在看、点赞3连
扫码咨询与免费使用
申请免费使用