作者：唐晓涵

来源：唐晓涵（ID:tangxiaohan）

前两天，刘润老师开了一场跨年演讲，结果引来抖音很多所谓的大V骂他，内容很水，没有干货，说他其实啥也不懂，光会说理论和概念。

这种开口闭口骂人蹭流量的，咱也没少见过，最早方舟子就是靠骂人火的，写《厚黑学》的作者李宗吾，在民国就跟人说，你想出名，你就来骂我，你把我骂出名了，你也就出名了，名就是利，所以，这个事情的出发点和动机咱就不多说了。

我记录一下这事给我的小启发。

1、自媒体就是对合适的人说合适的话

骂刘润的，看不上他内容的，其实都不是他的精准用户，刘润老师是科班管理咨询公司出身，他的内容定位偏商业脱口秀，他的内容护城河来自商学院思维模式，哲学入门加上商业案例，他面向的不是实战的中小创业者，而是中大型企业的高管和企业家。

所以你会觉得他很会造概念，又很多金句，也会引用夸张的数据，还会人为的制造焦虑，这些是为他的精准受众量身定制的。

我相对理解他们的语言体系，每一个阶层的人都有自己的语言体系，而中小企业创业者，对这套东西是免疫的，他们需要的怎么搞钱，怎么落地，怎么避坑，怎么定位，需要一套能上手的完全的干货，这些实用的落地的方法论显然不是刘润老师团队擅长的，管理咨询讲师，大多是做架构的，并不负责落地。

2、AI能成就自媒体，也会将你跌落神坛

刘润的很多自媒体内容目前都是靠AI在生产，比如他的跨年演讲很多稿件内容来自Ai的整合，他的视频号视频也有很多是数字人视频生成。

的确，Ai生成内容，作为一个亲历者和深度参与用户，我也能感受到Ai带来的便捷与高效，同时也会发现Ai会使我们变得懒惰，懒得思考，懒得自己动手，懒得自己去钻研创造，这个是很危险的。

现在我的公众号文案我还是坚持自己思考和打字，尽量不使用Ai软件，Ai毕竟没有人脑对于某个行业的理解，它的内容来自互联网各类信息的整合，并不具备专业和深度，甚至可能是水货内容，一堆正确的废话和新词的堆砌，导致自媒体变成：现象级知识搅拌机。

这里也给所有靠内容吃饭的从业者一个警示：过早依靠AI就是文字质量暴跌的开始；越早使用 AI 的 IP，越早走向疯狂收割、竭泽而渔的境地，于是独特竞争力越来越是：IP 的生命力和持续的能量。

我们要控制Ai，而不是被Ai 控制。

3、超级商业IP，才是我们要追求的

你可以说刘润的内容浅，但是他的IP势能很强，他的商业IP变现，很牛，从得到课程出身，到私董会，企业培训，企业咨询，他是一个商业脱口秀演员，也是一个牛逼的咨询师，一个商业专家，所以这些可以让他一场跨年演讲也可以赚几千万。

有很多专业比他强的咨询师，但是IP的商业价值，他们做不到刘润这么高。刘润，这个名字，这张脸，就是一个行走的超级广告牌。

刘润，就是抓住了这个弯道的人。在咨询领域，刘润靠着这个崛起，吃着无数的红利。

你说他的内容，很浅，当然，因为，你越专业就没人看，你越专业，吸引的都是同行。

流量的敌人是什么？流量的敌人就是深度和专业。刘润老师也是深谙其道。

所以，你看他的跨年演讲，他浅尝辄止，讲着故事，带着情绪，配着动人的音乐，就像一部纪录片。

他赚他的钱，是他的自由；讨厌他的人讨厌他，也是自由。

德和位，利与弊，我想，时间又会给出一个答案。

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