数据显示，全球微信用户已达6亿，日活跃用户已超过3亿。因此，被称为杀死一切的社交产品微信开始受到市场营销行业的关注和应用。然而，微信营销并没有像一些培训机构所说的那样给企业带来多少倍的销售增长，其价值显然是神话。

微信营销价值神话 衣柜企业希望粉丝经济不现实

微信的价值是神话

微信作为一种工具，肯定有助于企业宣传和品牌营销。然而，行业内很少有信息和先例可供参考。值得指出的是，微信绝不能像一些机构吹嘘的那样，通过营销给企业的产品销售带来多少倍的增长，品牌形象达到数千万的曝光率，这就神话了微信的价值。

纵观国内衣柜行业，很多一线品牌都开通了企业微信，但各大品牌对微信的定位和运营模式却大不相同。一些企业在微信开通后一直躺着，从未发出声音；虽然有些人转向服务号码以获得定制菜单，但请致电我们您想要的服务。对不起，请打电话给我们400-xxx-xxx吧。

微信营销需要明确目标受众

任何营销都离不开市场调研，微信营销也是如此。笔者认为，衣柜企业利用微信进行营销，首先要明确企业微信的目标受众是谁。衣柜行业是一个关注度低的行业。为什么这么说？因为消费者在三个月的装修期内不需要关注企业微信了解衣柜信息；即使他们关注它，除非有售后服务的需要，否则他们也没有理由继续关注企业微信。因此，衣柜企业不应希望通过吸收大量粉丝来实现粉丝经济。衣柜行业想通过企业微信实现多少营业额和高转化率是非常不扎根的。

谁对我们感兴趣？衣柜行业企业微信的受众是代理商、经销商和少数同行和行业媒体。作为一个利益共同体，代理经销商需要了解公司的新闻、活动信息和查看公司的新产品；作为市场竞争和行业观察者、同行和媒体，他们渴望进入企业，了解最新的内幕消息。因此，如果衣柜企业想通过微信进行营销，目标受众不应该是消费者，而应该是代理商、经销商和一些同行和媒体。在明确目标受众后，衣柜企业应根据这些受众定期推送内容。如何确定推送内容？这取决于您如何定位企业微信。无论是服务代理商、经销商还是媒体，都需要衣柜企业模式的实际情况。

简而言之，衣柜企业希望通过微信积累粉丝，然后利用粉丝经济推动产品销售是不现实的。衣柜企业如何有效地利用微信进行营销，也需要行业共同讨论。