科研进阶 | 哥伦比亚大学 | 市场营销、品牌营销、品牌战略：数字营销战略和战术（7.25开课）

课题名称

= 数字营销策略和策略=

项目背景

在数字时代，互联网的快速发展催生了新的营销策略，营销渠道不断扩大，在品牌和消费者之间建立了新的市场生态。客户接触营销理论模式的迭代和发展只是构成了互联网的数据洪流。营销专家凯文·克兰斯说：市场营销越来越成为一门科学，而不是一门艺术。它不再依赖于直觉、预感和 ** 和经验，分析技术在提高营销活动的绩效中所起的作用已经越来越显着。”在信息和资讯铺天盖地，原有品牌效果被稀释的今日，采用何种营销战略与战术，可以帮助品牌赢得消费者的青睐？项目聚焦数字化营销必须面对和解决的品牌传播与推广问题，旨在帮助学生装备数字化市场营销工具，掌握数字化市场营销过程，为未来深造与职业发展奠定坚实的基础。

项目介绍

项目内容涵盖数字营销推广和渠道理论和实践，特别关注新兴渠道的发展。学生将通过广泛讨论知名品牌的宣传策略和策略，优化营销技能，结合实际案例，使用实用工具，掌握如何利用数字渠道实现自己的营销目标，在项目结束时提交报告，展示结果。

适合人群

● 高中生，大学生

● 市场营销、品牌营销、品牌战略与传播或希望学习相关专业的学生；对创业创新和数字市场渠道拓展感兴趣的学生

导师介绍

= Jeremy 教授，项目主任 =

Jeremy导师现任哥伦比亚大学商学院营销教授、数字营销高级管理教育项目主任，在哥伦比亚大学教授数字营销课程Digital Marketing: Strategy and Tactics一本书，堪称当代第一本数字营销教科书。Jeremy导师在数字营销行业有丰富的经验，曾任数字营销平台Pricing Engine创始人兼CEO、索尼音乐娱乐公司（Sony Music Entertainment）全球数字业务副总裁，头部数字广告公司Publicis Modem战略副总裁。

任职学校

哥伦比亚大学（Columbia University）它成立于1754年，是世界著名的私立研究型大学，位于纽约曼哈顿，是美国大学协会的14所创始大学之一，也是常春藤盟校之一。2020年 U.S. News 美国大学排名第三。

项目大纲

● 数字化市场营销理论

● 搜索营销

● 展示广告

● 社交媒体

● 新兴技术

● 项目回顾及成果展示

● 论文辅导发表

时间安排

7周在线小组科研学习 3周论文辅导学习，共44小时

开课时间：7.25

项目收获

● Research Essay或科研报告

● 导师推荐信

● EI/CPCI/Scopus索引国际会议的收录和发表(可用于申请)

● 结业证书

● 学术评估报告和成绩单

P.S.如需发表项目产出EI/CPCI/SCOPUS国际会议全文需额外缴纳1.5万元

更多项目细节

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