随着互联网、信息技术和现代通信技术的发展，电子商务出现并逐渐成熟。人们的消费模式和渠道发生了翻天覆地的变化，市场上的交易形式和支付方式呈现出多样化的特点。随后的电子市场超越了时间和空间，企业营销工作面临着新的形势和挑战。在这种情况下，网络营销逐渐成为企业重要的营销方式。

在互联网快速发展的背景下，以知识为核心，以网络信息为基础的网络经济也在快速发展。传统的营销模式已不能适应经济和社会的发展，网络营销已逐渐成为一种新的销售模式。网络营销已成为企业营销的一部分，也是当今经济形势下电子商务的基础和核心。随着营销范围的不断扩大和营销模式的不断变化，企业营销不仅涉及传统营销，还涉及网络营销。对销售人员的要求也有所提高，销售人员应该同时了解传统营销和网络营销，了解网络营销的方式也是网络营销的第一步。

一、网络营销解释

网络营销是新时代互联网和信心技术发展的产物，是企业利用可用资源实现营销目的，实现利益最大化的营销方式。网络营销是互联网和信息技术发展的必然要求，是企业营销的主要营销渠道，也是消费者通过网络获取高质量商品信息的实际需求。网络营销充分利用了网络的传导、多向性和及时性，为企业快速传达营销信息，实时与客户沟通，获得第一手反馈，节省大量人力物力成本，提高企业效率，增加企业利润。网络营销主要有邮件营销、官方网站营销、微信营销、论坛营销、搜索引擎营销、微博营销六种方式。

二是网络营销的主要发展现状

(1)网络营销的特点

网络营销作为企业常用的营销手段之一，具有公平性、对称性、复杂性等特点。网络营销的公平性体现在所有企业在网络营销中的起点、平台和网络渠道都是一样的，所以每个企业之间都是相对公平的。网络营销的对称性体现在市场信息的不对称性下降，企业和消费者可以通过网络获取自己想要掌握的信息。其复杂性网络营销信息不确定，消费者无法完全区分真假，使市场环境复杂。

(2)网络营销的优缺点

网络营销有很多优势。一是可以降低企业成本。网络媒体具有传播范围广、传播速度快、无时间、地域甚至国界限制等特点，实际上大大降低了企业的营销成本。二是扩大营销空间，满足消费者的个性化需求。三是满足消费者的个性化需求。企业通过互联网使用更多的方式和方法来反映企业文化的特点和产品的功能和价格。

(3)网络营销的现状

进入2l世纪以后，网络经济在中国发展迅速。随着互联网与中国经济的紧密结合，中国经济在很大程度上已经向全新的网络经济时代迈进，这也使得网络营销应运而生，在企业生产经营中发挥着非常重要的作用。然而，回顾和分析近年来国内网络营销运营的实际情况，发现存在一些问题，阻碍了其发展。

1. 企业的网络竞争意识不强

在市场经济环境中，企业之间的竞争越来越激烈，其竞争的焦点是实体市场，而不是扩展到网络虚拟市场。经过进一步分析，主要是中国企业网络竞争意识不强，不能充分认识到抓住网络虚拟市场份额的重要性，使许多企业虽然参与网络营销，但没有紧迫感，没有进一步优化、创新网络营销，提高网络营销的应用价值。

2. 很少有企业拥有独立的域名网站

据相关统计，中国约有600万企业参与网络营销，这充分表明大多数企业没有真正参与网络营销，拥有独立域名网站的企业较少。这使得企业无法根据企业的实际生产经营情况，利用网络技术支持和加强网络营销，不利于促进网络营销的发展和发展。

三、网络营销方式总结

1、利用微信公共平台进行企业网络营销。

随着信息时代的不断发展，微信用户数量不断增加，微信公共平台的出现丰富了微信的功能，使微信公共平台营销逐渐成为企业网络营销的一种方式。微信公共平台在网络营销中有三种运营模式，一种是营销活动类型，即通过微信公共平台与用户互动，提高关注者对企业的良好印象；二是通过微信公共平台为用户提供售后服务。第三种是微信公共平台，主要是推送消息，可以通过消息推送向用户介绍与产品相关的信息。在使用微信平台进行企业网络营销时，应遵循线上线下原则和线上线下原则。

2. 利用影视剧剧进行企业的网络营销

近年来，电影和电视剧市场竞争激烈。为了寻求出路，许多制片人也参与了网络营销。随着新媒体和新用户的出现，今天的电影和电视剧营销逐渐完善成了一整套数据、咨询、广告、公共关系、媒体、技术和声誉的整合营销链。电影和电视剧营销可以充分利用资源，让消费者在短时间内理解和认知。此外，电影和电视剧营销还可以准确定位产品的价值文化，使商品能够承载粉丝对电影和电视角色的情感和印象。

3. 企业网络营销利用直播平台

直播营销是近年来在网络技术快速发展下呈现的一种新的营销模式。在直播状态下，用户更容易被固定场景所吸引。与其他方式相比，产品呈现即时拍卖模式。在介绍商品的同时，他们幽默幽默，将脱口秀艺术融入到商品介绍和购买行为组织中。让买家在高度关注主播的同时，对商品产生购买兴趣。直播恰恰利用了人们在互联网上的交流热情，通过情感互动，将志趣相同的群体聚集在一个地方，通过主播关注某个商品，然后通过彼此情感的相互感受和驱动，达到情感氛围的高水平时刻。如果产品能在这种氛围下适当推波助澜，其营销效果一定是四两拨千斤。

4. 微博用于企业网络营销

微博以其高活跃度和广泛的影响力成为最受欢迎的平台之一。许多著名的名人和一些企业通过建立营销账户来营销自己的产品。这种营销手段被称为微博网络营销。这种网络营销方法很快就被许多企业所知道，他们使用微博来建立企业形象，销售企业产品。如今，越来越多的企业选择微博网络营销来进行国际贸易。企业应深入研究网络交易，掌握网络交易的管理模式。企业应充分利用微博网络营销手段，提高国际竞争力，加强宣传，提高微博网络销售的知名度，吸引更多的国际消费者，顺利开展国际贸易。

在这个互联网盛行的时代，中小企业应该跟上时代的步伐，抓住机遇站在客户的角度思考问题，帮助客户找到他们需要的产品，而不仅仅是找到自己的客户，忘记客户的需求。此外，企业所在地的不统一和客户的不聚集是企业实施网络营销的难点。如果企业想做好网络营销，财务、人力、物质资源和时间的投资至关重要。为了提高企业的知名度，我们仍然需要依靠一个可靠的第三方电子商务平台，为那些中小企业提供建议。

文章来源：搜狐网